Edson Goulart

A Advance Marketing, empresa de treinamento e consultoria em gestão, vendas e marketing para empresas de T.I. – Tecnologia da Informação, realizou uma pesquisa para identificar a percepção dos executivos das empresas brasileiras do setor diante da crise financeira internacional.
A pesquisa, realizada via internet, contou com a participação de 1.235 executivos de empresas das mais variadas atividades do setor, com destaque para desenvolvedoras de software, integradoras de soluções e revendas de valor agregado. Os resultados foram divulgados no site da Advance: www.advancemarketing.com.br.
A percepção dos executivos reflete a preocupação do setor nesse momento ímpar da economia mundial. Indagados sobre o grau de gravidade da crise, 84% dos entrevistados atribuíram os dois mais fortes adjetivos da questão: “grave” ou “muito grave”. Apenas 9% estabeleceram um grau de equivalência com outras turbulências já enfrentadas pelo mercado, como as crises da Argentina, da Rússia e de Cingapura. Outros 7% encaram a crise como “pouco” ou “muito pouco grave”.
Para o setor, a recuperação da crise levará um ano ou mais. Essa é a opinião de 81% dos entrevistados. Apenas 19% acreditam que o mercado se recuperará em semanas ou meses.
A pesquisa também identificou a opinião dos executivos no que se refere aos principais impactos da crise: 62% acreditam que haverá retração do mercado em geral e 23% prevêem aumento de preços em virtude do cambio. Sob pontos-de-vista mais otimistas, 53% apostam que haverá redução da concorrência internacional, enquanto outros 20% crêem no aumento das compras por clientes nacionais. Vale destacar, também, que 17% dos entrevistados acreditam que a crise poderá gerar oportunidades de venda de serviços para outros países. Mas 19% deles não conseguem ver nada de positivo.
Grande parte dos executivos – 36% - afirma que está analisando cenários e o novo planejamento estratégico para enfrentar a crise. Somados aos 17% que acreditam num novo planejamento de marketing para geração de demanda, os executivos, em sua maioria, ainda estão arquitetando soluções para uma possível adaptação aos impactos dessa fase. Outros 24% parecem já ter saído das mesas e atuado diretamente em seus ativos produtivos, afirmando que a solução está no aumento da eficiência operacional.
“O mercado mundial está passando por uma crise sem precedentes”, afirma Dagoberto Hajjar, diretor presidente da Advance Marketing. Kleber Rodrigues Junior, presidente da Apeti, concorda e acrescenta: “É realmente difícil prever o que vai acontecer, mas a pesquisa da Advance ilustra bem a angústia do setor”. Apesar de preocupado, Rodrigues Junior também compactua dos pensamentos otimistas: “É hora de repensar investimentos e ações estratégicas, mas não se pode parar! Se o cenário é estático, os atores devem dar o dinamismo necessário para o show continuar”.